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作者:admin 发布于:2019-05-21 15:53 文字:【 】【 】【
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  如今,《飞驰人生》正在日本热映,与此同时,5月3日在日本正式上映的《飞驰人生》也成为快速在日上映的国产电影,刷新着中国电影“走出去”的纪录。

  随着中国电影市场的崛起,国产电影走出去正成为大势所趋。在这场中国电影出走的热潮当中,为何《飞驰人生》成为最新的代表,又为何《飞驰人生》能够刷新国产电影在日上映的最短纪录?本文将对此进行一一揭秘。

  《飞驰人生》顺利进入日本电影市场,并在当地收获热烈反响和不俗成绩,其实也正代表着中国电影以及中国文化输入日本所体现出的卓越成效。

  回看近几年的中日电影交流情况,日本电影在中国市场呈现出逐年火热的趋势,结合猫眼研究院3月初发布的《日本电影在中国近三年日本电影中国市场表现回顾》数据报告可以看出,在非六大进口影片当中,日本进口片数量上升趋势明显,仅次于美国,同时中国观众无论是对于日本动画电影的喜爱,还是对于真人电影日渐走高的接受程度,都体现出日本电影在国内电影市场的受欢迎程度。

  今年3月初,第二届“中日新片展”之“中日电影合拍论坛”上,猫眼娱乐首席运营官康利也直率表示:“未来三到五年之内,中国将出现票房超10亿的日本电影,并且中国的票房会超过日本票房。”由此可见,日本电影正在成为中国市场上的一支生力军,而且,最近几天《哆啦A梦:大雄的月球探险记》《千与千寻》《龙珠超:布罗利》等影片的引进及定档消息陆续公布,更引发国内电影观众热议,可见国内市场上即将再次迎来一波日本电影高热浪潮。

  而在日本电影走红中国市场的同时,反观中国电影在日本市场上的表现,却始终差强人意,尤其同比日本电影输出中国市场后取得的成绩,中国电影对于日本电影市场的影响力相对羸弱许多。然而在这样两个市场之间的落差之中,中国电影的发展速度与实力实际上远超日本电影,中国市场为电影发展所提供的环境与条件也更是优于日本的,但是很显然,两国之间的电影交流与合作目前呈现出一种相对不平衡的状态,即在日本电影市场上的国产电影很少。

  恰在此时,中日电影交流之间这道无形的“鸿沟”被《飞驰人生》主发行方猫眼的海外市场团队注意到了,而填补这道“鸿沟”的最佳办法无疑就是迅速将更多的优质国产电影引进日本市场,于是,《飞驰人生》成为此时此刻的最佳选项。

  作为2019年春节档期间热度高、口碑好的电影之一,《飞驰人生》在国内电影市场拿下的成绩相当抢眼,影片在预售票房阶段轻松破亿、首映日过半票房破两亿、首映日当晚票房拿下三亿,并且影片在大年初一当日登上微博线开年颇具话题性的一部高热度电影。

  在市场成绩之外,日本的漂移文化早已传遍全球,上世纪90年代日本漫画家重野秀一所著漫画《头文字D》更享誉亚洲,同名经典港片也是由此改编而来,而《飞驰人生》当中的赛车题材与车手精神,正与日本发达的赛车文化琴瑟和谐。再如,日本与中国同为汉文化国家,因而在同理心与共情心方面更为统一,《飞驰人生》故事中所传达的亲情、友情以及对于人生梦想的努力追寻,都能够被相同文化语境下的日本观众高效接受和全面理解。

  此外,导演韩寒也曾在采访中为这部新作立标签——“特别的中二、热血、燃”,而这幅标签,不也正是日本文化最鲜明的一个特点?所以让《飞驰人生》进入日本电影市场,这是毫无疑问最佳的选项。

  无论从市场环境形势还是影片自身质量与意义传达来看,《飞驰人生》都是国产影片向日本市场再次发力的不二选择,而事实也证明,《飞驰人生》不仅成为最快在日本上映的中国电影,更在日本国内开展了一系列有影响力的规模化宣发工作,成为国产电影登陆日本市场的最新一项成功宣发案例。

  回顾《飞驰人生》在日本的版权引进以及宣发工作,猫眼一早就纳入考量当中,为影片在日本的宣发工作制定准确的宣发策略,影片主打受众群为日本华人,以东京、大阪和横滨三个在日华人聚集地为主阵地,并将东京电影重镇日比谷地区作为影片的发行主场,再进一步扩散至全国范围,希望影片在吸引第一波主要受众——在日华人之后,再带动后续跟进的广大日本观众对于影片的关注。

  从影片的宣发动作来看,猫眼将国外与国内的宣发工作紧密结合,中间几乎不存在时间差。2月5日《飞驰人生》在国内正式公映,3月6日影片这边在国内还未下映,就赶赴日本参加“中国新片展·电影2019”,与《找到你》《阿拉姜色》《未择之路》《一出好戏》《片警宝音》6部国产影片一起在东京及大阪进行展映。

  在影片赴日展映期间,电影主演沈腾更是第一次以电影宣传的身份前往日本交流,与日本电影人进行电影合作探讨,并参加影迷见面活动;此外,拉菲娱乐注册猫眼娱乐首席运营官康利也赶赴日本,在“中日电影合拍论坛”上与日本电影人、专家学者等进行深度交流,不仅提供数据分析报告,还交流了中日电影的现状与存在的问题。此次真诚且高效的交流活动也为《飞驰人生》之后在日本的上映奠定了更加扎实和良好的基础。

  除此之外,猫眼也协同专注于日本影视市场的欧力士公司,对于影片上映进行了大规模线下线上宣传,如东京新宿街头的大屏广告,结合日本交通特点,在公共交通设施上设置大量宣传露出,再如将影片中的赛车服集合打造电影物料展览,吸引日本观众的关注;而在线上方面,猫眼也针对日本年轻人对于中国文化的强烈好奇心和求知欲,在当地的电影类垂直新媒体上进行大量投放,精准寻找电影的核心受众人群。

  在迅猛有力的宣发工作助推之下,《飞驰人生》在日本“五·一”黄金假期内便迅速登陆院线,不仅上线时间与国内下映时间衔接紧密,更是占据了日本国内市场最好的档期,今年日本的“五·一”假期恰逢新皇登基、更换年号,国民迎来最近四十年里最长的一次十日黄金周,与此同时,《飞驰人生》以中国电影代表的身份在日本正式公映,以上种种都堪称国产电影当中的历史纪录创作者了。

  与此同时,《飞驰人生》被引进日本的消息也一度在网络引发热议,对于这样一部口碑优秀同时又能够迅速进入日本电影市场的国产电影,无论是在日华人还是日本观众,都表现出热烈的称赞和欢迎。

  如今影片依然在日本热映当中,从目前影片的宣发成绩来看,也可谓当下国产电影进驻日本市场当中的优胜者,而无论是策略方针、发行速度还是执行能力,都体现出影片背后有一支专业实力的宣发团队,不仅保证了影片截至目前的优秀成绩,更为国产影片走进日本、走向海外提供了更新的思路与模式。

  《飞驰人生》在日本电影市场取得成功,这不仅是一部影片的成功,更是国产电影的海外发展进步。随着中国电影市场的壮大和国产电影品质与规模的跃升,中国电影走出去更成为当下每一位电影人正在践行着的更高目标。

  回看近年来国产电影的出海纪录,正在有越来越多票房口碑双优的电影代表中国文化出使海外,如《战狼2》《流浪地球》《唐人街探案2》《芳华》等,而且这些影片也在一次次刷新华语影片的海外纪录,如《功夫瑜伽》在菲律宾夺得首周票房冠军,在新加坡马来西亚获得鸡年贺岁中文电影票房冠军,《唐人街探案2》在英国首日预售打破了中国电影全线售罄速度的新纪录,拿下了同期北美上映春节档华语电影票房第一、华语喜剧片北美首周历史票房第一等多个第一,今年的《流浪地球》在北美、澳大利亚新西兰等地同步国内上映,电影上映当天便“一票难求”,上座率超过90%,同时该片也创下近年来华语电影海外开画最佳成绩。由此可以看出,实力雄厚的中国电影正日益组建起一支出海大军,中国电影走出去的步伐正越踏越响亮,气势也正越来越磅礴。

  在这个国产电影出海的黄金时代开启时,《飞驰人生》于日本电影市场的成功发行无疑是对这一方面的鼓舞和助力,不仅为中国电影走出去增添了一份荣光,同时其海外发行工作背后也折射出更多值得行业和市场深思的信号,而从发行能力与实践结果来看,猫眼也正在成为助力国产电影走出去的一支新秀力量。

  此次猫眼从国内的发行经验积累出发,知晓国内片方对于影片海外发行的需求,并因地制宜制定合适的发行策略,并与海外发行合作伙伴保持密切交流、高效沟通,迅速发现问题并解决问题,同时本着“不将海外发行变成简单的买卖,而是真正帮助国产影片在国外经营内容”的原则,服务双方市场,达到互利共赢的最优局面。

  猫眼在国内成为2018年国产电影主控发行第一的公司后,此次助推《飞驰人生》迅速进入日本市场,这不仅令整个电影市场看到了猫眼潜在能力的又一次爆发,也从此刻开始,中国电影走出去的背后,猫眼将成为不可忽视的力量。

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