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信游娱乐:电视剧龙头华策影视:营收增长超

作者:admin 发布于:2019-05-18 16:58 文字:【 】【 】【
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  新锐导演毕赣的第二部作品《地球最后的夜晚》于2018年12月31日上映,这部电影囊获了诸多奖项,却因营销与受众错位,遭受了大把报复性的评价,口碑与票房双双高开低走。

  最受伤的是背后的华策影视,2019年1月2日,华策影视的股价被钉死在跌停板上,单日市值缩水近16亿元。

  事实上,华策影视的主要收入来源并非是投拍电影,而是电视剧。在电视剧行业里,华策地位颇高,素有“电视剧龙头”之称。

  2005年,华策影视成立,创始人赵依芳是原东阳电视台台长、东阳市广电局副局长。东阳的名气或许没那么大,但东阳的横店影视基地无人不知。赵依芳的知名度也不如活跃在前台的明星艺人高,但在圈内赵依芳才是真正的大女主。

  凭借总经理赵依芳近三十年的从业经验和在业内的声望,加上年投拍300集电视剧的产能,华策影视在2010年登陆创业板时,不敢说是绝对的电视剧龙头,但绝对是第一梯队的成员。彼时的电影制作发行业务正处于起步阶段。

  2010年到2013年,是华策影视在电视剧方向加速发展的四年。到2013年,公司依照现有的模式已经能够支持1000集电视剧稳定的生产和发行。

  2014年是华策影视的转型年。这一年,公司成立了华策影业,专业性的开展电影投资、制作和发行,参与投资并上映的电影有《归来》、《小时代3》、《一生一世》、《麦兜我和我妈妈》、《太平轮》、《深夜的前5分钟》6部,累计票房为13亿元。2014年,华策还收购了上海克顿文化传媒有限公司(以下简称“克顿传媒”),坐稳了电视剧龙头的宝座。

  同样是2014年,一部《古剑奇谭》燃爆了整个暑假的江湖,从此电视剧圈开启了大IP时代。

  2015年,华策影视便提出全网剧(互联网+电视网)、超级 IP 剧产品矩阵概念,对于产品进行全面转型升级。华策全面出击网罗优质IP作品和作者,当年累计采购IP 数量超过 50 个,其中包括《遮天》、《极品家丁》、《创业时代》、《夏至未至》等业内顶级 IP。

  2016年可以说是华策影视的爆发年,不仅有《亲爱的翻译官》、《微微一笑很倾城》、《锦绣未央》多部电视剧成为了爆款,还连续推出多档大型综艺节目。

  年报显示,《亲爱的翻译官》 荣膺2016年卫视黄金档剧目收视冠军,网络点击过百亿次;《微微一笑很倾城》网台联动期间网络点击总量达76.5亿次,截至年报披露时已突破180亿次;《锦绣未央》 荣膺2016年东方卫视&北京卫视黄金档收视冠军,截至年报披露时网络点击量突破245亿次。

  虽然电视剧行业里的点击量收视率等有注水嫌疑,但那年夏天,在地铁里一边换乘一边看着《微微一笑很倾城》,时不时被杨洋饰演的“肖奈”禁欲系的高冷脸庞撩得心花怒放的小姐姐不在少数,跪求李未央快黑化的网友们也频频上新闻。爆款两个字,这几部剧确实当得起。信游娱乐

  网剧、电影、经纪业务、综艺节目、广告和游戏,如今的华策影视,正在逐步实现综合娱乐传媒集团的愿想。

  从近10年来看,华策影视的营业收入高速增长,曲线亿元,华策影视的营收增长超过了90倍。即使是从上市当年2010年算起,营业收入也增长了1742%。

  尤其是2016年,在营业收入大涨67%的背景下,净利润竟然只增长了不到1%。

  股权激励的考核目标是以净利润或扣非净利润为核心。华策影视用了营业收入或净利润,也就是达到其一即可。在此动力下,保营收的做法似乎得到了解释。

  公司坏账准备计提政策没有统一的规定,公司可以根据其具体情况自行制定,但市界注意到近几年华策影视的应收账款周转天数持续走高,2017年其应收账款周转天数237天,较上年同期增加了21.27%。理论上应收账款回款越慢,发生坏账的可能性就越大,从谨慎性原则看,华策影视变更其坏账准备计提政策,其意图不免让人疑惑。

  用合拍的方式保证营收,用减少坏账计提的方式保证净利润,为达到股权激励的业绩考核目标华策影视双管齐下,用心颇多,套路也颇多。

  十年间,华策影视营业总收入合计204.98亿元,净利润合计32.92亿元,但经营活动产生的现金净流量合计却为-10.83亿元,投资活动产生的现金净流量合计-27.13亿元。华策影视发展十几年,作为老牌龙头企业爆款众多,累计净利润高达几十亿,却没有相应的现金流入,造血能力依旧薄弱,又能否算得上真正的赚钱?

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